مختلف پیکجوں کے مختلف اخراجات ہوتے ہیں۔ تاہم، جب اوسط صارف کوئی پروڈکٹ خریدتا ہے، تو وہ کبھی نہیں جانتے کہ پیکیجنگ کی قیمت کتنی ہوگی۔ غالباً، انہوں نے شاید ہی کبھی اس کے بارے میں سوچا ہو۔
مزید یہ کہ وہ یہ نہیں جانتے تھے کہ اسی 2 لیٹر پانی کے باوجود، منرل واٹر کی 2 لیٹر والی پولی تھیلین ٹیریفتھلیٹ بوتل کی قیمت اسی مواد کی چار 0.5 لیٹر کی بوتلوں سے بھی کم ہے۔ ایک ہی وقت میں، اگرچہ وہ زیادہ ادائیگی کریں گے، وہ پھر بھی 0.5 لیٹر بوتل والا پانی خریدیں گے۔
کسی بھی مصنوعات کی طرح، کسی بھی مواد سے بنی کسی بھی پیکیجنگ کی قدر ہوتی ہے۔ یہ مصنوعات بنانے والوں کے لیے پہلے نمبر پر ہے، اس کے بعد وہ کاروبار جو ان مصنوعات کو فروخت کرتے ہیں، اور تیسرے نمبر پر صارفین ہیں، جو اب اپنی خریداریوں کی وجہ سے مارکیٹ میں زیادہ اہم مقام پر فائز ہیں، مصنوعات اور پیکیجنگ دونوں کی ضرورت ہے۔
کسی بھی پیکیجنگ کی قیمت کے ساتھ ساتھ کسی بھی دوسری مصنوعات میں لاگت اور ایک خاص مارجن شامل ہوتا ہے۔ اس کی قیمت بھی مصنوعات کی قیمت اور قیمت پر منحصر ہے۔ لہذا، ایک ہی قیمت کے چاکلیٹ، پرفیوم اور بینک VIP کارڈ کی پیکیجنگ کی قیمت کئی بار تبدیل ہو سکتی ہے، جو کہ خود پروڈکٹ کی قیمت کے 5% سے 30%-40% تک ہوتی ہے۔
بلاشبہ، پیکیجنگ کی قیمت مواد اور توانائی کی لاگت، مزدوری کی لاگت، استعمال شدہ ٹیکنالوجی اور آلات کی لاگت، لاجسٹکس کی لاگت، اشتہارات کی فیس وغیرہ پر منحصر ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ، زیادہ تر معاملات میں یہ کسی خاص پیکیجنگ مارکیٹ میں مقابلے پر منحصر ہوتی ہے۔
واضح رہے کہ پیکیج کی قیمت بنیادی طور پر دیے گئے فنکشنز سے متعلق ہے۔ پیکیج کی قیمت میں ان کے متعلقہ شراکت کا تعین کرنا مشکل ہے۔ شاید، وہ مختلف قسم کی مصنوعات کے لیے مختلف ہیں۔ لیکن اس طرح کے پیکیج کی قیمت اور اس کے فنکشن کے درمیان تعلق کو صارفین کے لیے سمجھنا آسان ہے۔
سب کے بعد، یہ صارفین ہی ہیں جو اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ پیکیجنگ کی ہر خصوصیت ان کی خریدی ہوئی مصنوعات کے لیے کتنی اہم ہے۔ مزید برآں، صارفین کی خریداری اپنے فنکشن کے ذریعے پیکیجنگ کی مانگ پیدا کرتی ہے، جو بالواسطہ طور پر مصنوعات کی قیمت کو متاثر کرتی ہے۔ پیکیجنگ فراہم کرنے کے ان افعال میں سے ہر ایک اس کی نشوونما، پیداوار اور تقسیم میں کچھ خاص لاگت کا حامل ہوتا ہے۔
پیکیجنگ کا بنیادی کام
ان افعال میں، صارفین کے لیے سب سے اہم مصنوعات کی حفاظت، معلومات اور فعالیت (سہولت) ہیں۔ آئیے مصنوعات کو نقصان اور نقصان سے بچانے، اخراج اور پھیلنے سے ہونے والے نقصانات، اور خود پروڈکٹ میں تبدیلیوں پر توجہ مرکوز کریں۔ ظاہر ہے، اس پیکیجنگ فنکشن کو فراہم کرنا سب سے مہنگا ہے کیونکہ اس کے لیے پیکیجنگ مواد کی قسم، پیکیجنگ کے ڈیزائن، پیداوار کے لیے استعمال ہونے والی ٹیکنالوجی اور آلات کے سلسلے میں سب سے زیادہ مواد اور توانائی کی لاگت کی ضرورت ہوتی ہے۔ وہ پیکیجنگ کے اخراجات کا سب سے بڑا حصہ بناتے ہیں۔
نوٹ کرنے والی ایک اور بات یہ ہے کہ جب یہ پیکیجنگ فنکشن "کام نہیں کرتا"، تو پیک شدہ پروڈکٹ خراب ہو جائے گی اور اسے ضائع کر دیا جائے گا۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ ناقص پیکیجنگ کی وجہ سے، انسان ہر سال 1/3 خوراک، یا 1.3 بلین ٹن خوراک کھو دیتا ہے، جس کی کل مالیت 250 ملین امریکی ڈالر سے زیادہ ہے۔ مختلف ڈیزائن، اشکال، سائز اور اقسام کا استعمال کرتے ہوئے پیکجنگ پیکیجنگ مواد (کاغذ، گتے، پولیمر، شیشہ، دھات، لکڑی، وغیرہ). اس کی نشوونما یا انتخاب کا انحصار اس کی قسم اور مصنوعات کی خصوصیات اور اس کی اسٹوریج کی ضروریات پر ہے۔
پیکیجنگ مواد اور پیکیجنگ کے اخراجات کو کم کرنے میں اہم پیش رفت ہوئی ہے۔ سب سے پہلے، کوئی بھی پیکیجنگ، اگر یہ انسانوں اور ماحول کے لیے محفوظ ہے، تو اسے کسی مخصوص پروڈکٹ کو پیک کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ دوسرا، خصوصیات کا جائزہ لیتے وقت پوری زندگی کے چکر پر غور کیا جانا چاہیے۔
پیکیجنگ کے فوائد اور نقصانات، اور یہ نقطہ نظر کسی خاص پروڈکٹ کے لیے پیکیجنگ کو ڈیزائن، منتخب یا منتخب کرتے وقت استعمال کیا جانا چاہیے۔ تیسرا، پیکیجنگ کی ترقی کے لیے مواد، پیکیجنگ، پیک شدہ مصنوعات اور تجارت کے مینوفیکچررز کی شرکت کے ساتھ صحیح اور معروضی تجارت پر مبنی ایک مربوط نقطہ نظر کی ضرورت ہے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 07-2022